打开一个网站，如果毫无亮点，不过是千篇一律的描述，结构简单的布局，用户会毫无感觉，甚至生出一份厌倦的情绪，这个时候，我们不得不为用户是否打算留在这个网站上担心，因为，他们退出网站的方式实在太简单了，用鼠标在右上角的小叉轻轻点击一下，可能与这个网站就永远告别了!

任何一个网站都不希望看到这样的糟糕的情况，用户刚刚登陆界面，然后闪退，这是一个很让人无奈的体验，因为你都不知道做错在哪里，而且用户每一次这样的行为产生，在网站数据分析上，就是大量的跳出率，跳出率高意味着一个坏消息产生，网站的用户黏合度太低了，同时，我们注意到，大多数用户访问一个陌生网站，八成以上是该网站的首页，如果用户“跑”的太快，说明这个企业网站的首页做的有问题，需要改进一下。

传统的企业网站建设，似乎陷入一个模式中，尤其是一些产业网站，都在遵循这样路子，网站首页上面是一张图片，图片上写着企业的名字，然后加上企业领导人的简单介绍，或者企业概况，然后下面就是一些文字性的东西，比如企业产品、企业新闻等等。这种布局从用户体验上来说，并没有什么毛病，也许是最优化组合，但问题是，大家都这样做首页，一模一样，毫无新意，为什么不试图改变一下自己呢?也许跳出这俗套，收获不仅仅是惊喜，还有订单!

我们也看到一些网站首页设计，力图改变这种局面，求奇求眼球效应，但是，物极必反，看似很奇特，却让人如坠云雾，不忍直视，其实，一个直击用户体验的网站首页设计，并非是空想来的，而是站在用户的角度去考虑问题，同时，还要遵循这样几个原则：

原则一：对比强烈

一部惊心动魄的小说，需要一个紧张悬疑的情节铺设，而一个让人长时间欣赏的画面，要有很强的对比性。网站首页有一半以上是图片构成的，企业网站对图片的选择，往往是熟悉的画面，或者是企业的标志，这样虽然可以让老用户觉得熟悉，但是却陷入平庸化，图片有了，差的就是强烈的对比性。

有一些人觉得，这样说做起来是不是有点难。其实，所谓的对比，就是在视觉上形成冲击，可以通过大小、颜色、粗细空间等排列方式来展示出来的。

比如说，在首页对主要信息，不妨用更大更粗的字体来强调它，内容的小标题，统一用一种稍小的加粗文字，总而言之，关键信息和内文的大小要做明显的区分，以此达到“对比”。

原则二：重复某个要素

企业网站设计原则是，尽量把线下的“搬到”线上来，这其实是一种重复的过程，只不过是线下的是实体，线下的是图片，而表达都是一个意思，就是突出企业形象。

既然想要突出企业的特点，在网站设计上，为什么不多“复制”几个呢?那种似曾相识的感觉，不断地加深用户印象，也许只是一张图片或者一段话根本起不到引起足够注意，只有不断地重复，用户才会在靠前时间注意到，并且加深印象。

重复元素可能是一种粗字体、一条粗线、某个项目符号、颜色、设计要素等。重复的元素有助于让用户知道这些重要的元素是统一的。有时候军演很吸引人，除了新式武器之外，统一的军装、步伐也是吸引眼球的一个重要因素。

当然，重复需要掌握一个度，我们经常看到一些广告，15秒钟重复了四次，然后一个小时出现一次，似乎这样可以关注本站

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