最近，我遇到不少外贸企业的老板都在问同一个问题："Kevin，我们的网站已经做了很久了，为什么排名一直上不去？"每当这时，我都会反问他们："你们网站最近一次更新内容是什么时候？"得到的回答往往是"半年前"或者"去年"。

作为一名在SEO行业摸爬滚打了十多年的老兵，我深深体会到：外贸网站就像是一棵树，需要源源不断的养分来保持生长。而内容更新，就是这棵树最重要的养分之一。

让我举个真实的例子。去年，我们接手了一家做工业阀门出口的客户，他们的网站已经运营了5年，但询盘一直不理想。通过分析发现，他们的网站内容几乎都是5年前建站时写的，后来基本没更新过。我们帮他们制定了内容更新计划，半年下来，网站询盘数量增长了将近200%！

一、满足搜索引擎偏好

1.提高爬虫访问频率

说到谷歌爬虫，我喜欢把它比作一个勤奋的邮递员。如果你家经常有信要送，邮递员自然会多来看看。反之，如果你家很少有信，邮递员来的频率自然就低了。

我记得有个做户外运动装备的客户，刚开始每周更新3-5篇高质量的文章，一个月后，我们通过GoogleSearchConsole观察到，谷歌爬虫的访问频率明显提高了。原本可能要等一周才能被收录的新产品页面，现在24小时内就能出现在谷歌搜索结果中。

要提高爬虫访问频率，我建议：

2.提升内容新鲜度

现在的谷歌越来越"聪明"了，它特别青睐新鲜的内容。就像我们看新闻一样，昨天的新闻总比去年的新闻更有价值，对吧？

有个做太阳能板的客户，他们每周都会更新一些行业动态和技术创新的文章。慢慢地，我们发现一个有趣的现象：这些新文章在谷歌的排名往往比竞争对手的旧文章要好，即使竞争对手的域名权重更高。

二、满足用户需求变化

1.提供最新信息

外贸行业瞬息万变，今天的热点可能明天就过时了。比如去年的供应链中断、今年的新能源趋势，这些都是客户特别关心的话题。

我有个客户是做锂电池的，他们会定期更新：

这些内容一经发布，立刻就能收到大量访问和询盘。为什么？因为这正是客户最关心的信息。

2.提升用户体验

说句实在话，没人愿意看到一个网站几年都没更新过。这就像走进一家店铺，发现货架上全是积灰的商品，你还会想在这里购买吗？

我们帮一家做医疗器械的客户改版网站时，特意增加了：

结果网站的平均访问时长从不到1分钟提升到了3分钟以上，询盘质量也明显提高了。

三、增强网站权威性

1.树立权威形象

想要在外贸行业立足，专业性和权威性是关键。记得有个做工业机器人的客户，他们的技术总监每个月都会写一篇深度技术文章，分析行业趋势或解决方案。

慢慢地，他们的网站成了同行都会参考的信息源。不少客户在询盘时都会提到："我们经常看你们网站的文章，觉得很专业。"

2.提高搜索引擎信任度

谷歌特别看重网站的可信度。就像我们平时更愿意相信一个经常更新的新闻网站，而不是一个很久没更新的博客一样。

我们观察到，那些持续更新的网站，通常能获得：

四、内容更新的注意事项

1.质量优于数量

这一点特别重要。我经常看到有些网站为了更新而更新，结果发布了很多质量堪忧的文章。这反而会适得其反。

我的建议是：与其发布10篇质量一般的文章，不如花时间写好1篇深度文章。好的文章应该：

2.避免重复内容

切记不要为了更新而简单复制竞争对手的内容。我见过太多网站这样做，结果不仅没提升排名，反而被谷歌降权了。

建议从以下角度创作内容：

五、总结

做了这么多年谷歌seo优化，我越来越觉得，外贸网站运营就像经营一家店铺。你总不能开张之后就不管了吧？定期更新内容，就是在告诉谷歌和用户：我们是认真的，我们在持续提供价值。

记住，内容更新不是一朝一夕的事，需要持之以恒。就像健身一样，与其三天打鱼两天晒网，不如保持每周固定的更新频率。坚持下去，效果一定会显现的。

最后，送给大家一句话：好的外贸网站不是建成的，而是经营出来的。

本文由本站SEO专家Kevin撰写，转载请注明出处。

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